这个在时尚界流行了半个世纪的Logo真正意义上代

2019-03-20 09:30栏目:时尚
TAG: 时尚界

  《小时代》中,浮夸到没朋友的时代姐妹花,穿着价值23万的皮草奔跑在罗马的大街小巷——

  在过去的一年里,不断占据街头并秒杀菲林,在高级时装的潮流运动中大获全胜。

  迷妹们可能还会率先想到王嘉尔那首十分洗脑的单曲——《Fendiman》。

  这个1925年成立于意大利的品牌,在百年时光里,从一间来自罗马的皮草商店,如今早已成为举世闻名的顶级奢侈品牌,可谓是家喻户晓,万众瞩目。

  85岁高龄的 Fendi 前任创意总监Karl Lagerfeld,永远地离开了这个他工作半个世纪的岗位,驾鹤西去,与世长辞了。

  一生未婚的 Karl 与 FENDI 的那场跨越半生的爱恋,是超越一切时间的永恒。

  而 FENDI 也默默地铭记着携手相伴的 54 个春秋、19,710个日与夜,在这场告别大秀上,写下了“For Karl”,以此纪念彼此之间刻骨铭心的情愫。

  自 1965 年执掌 FENDI,他带领着品牌起死回生,再将它推上了时尚界的神坛,即便是在生命的最后一刻,都在为这场秋冬大秀殚精竭虑。

  从为每一季服装绘制草图、定调效果图,到最终选定材质,他将无限的精力与时装创意,深深烙刻在 FENDI 档案库的 7 万余张手稿、以及秀场上的每一套造型上。

  在 Karl 参与的最后一季,FENDI将这场秋冬大秀描述为“献给 Karl Lagerfeld 的一封情书”,给这位长者最长情的告白。

  自从1965年,Karl应 FENDI 家族邀请加入后,他们间的亲密合作,不但让 FENDI 稳居一线、享誉全球,同时“FENDI制造”也成了时尚界最具有代表性的存在之一,如同斑斓画卷上,浓墨重彩的一笔。

  事实上,1960年代之前的皮草服装,是非常厚重的、累赘又陈旧,几乎没有什么美感。在 FENDI 和 Karl 的推动下,皮草变得更轻、更易穿、更美了。

  关于皮草的既有规则被打破,在新型技术加入下,皮草被染色、编织、镀金,甚至镶上奇装异宝,从而更加丰富有趣。

  之前引起热潮的 FENDI 2018秋冬与艺术家 Hay_Reilly 合作的 FENDI MANIA 胶囊系列,就是这个经典意大利品牌,拥抱新贵的代表案例。

  这个被昵称为“小恶魔”或“小怪兽”的系列,每个小恶魔都有自己的名字和表情,比如蠢萌的Lucky Look、斜眼的 Lucifer 等等。

  同时负责配件设计的 FENDI 第三代继承人Silvia Venturini,也可以说是老佛爷一手培养的。两人也一起,将 FENDI 变成了另一个知名的 It Bag 缔造品牌。

  从法棍包Baguette,到Peekaboo,再到最近的 Kan I 等等,每一款都是风靡全球的常青款式。

  FENDI向来也都保持着国际一线品牌的格局。无论是在呈现手法里宏大叙事,或是不停的开创引导,都清晰可见。

  早在1977年,FENDI就以微电影的方式发布了女装成衣系列——《Histoire d’Eau》。这也是时装界的首个时装短片。

  FENDI和 Karl 合作了54年,就连他自己都曾说:“这是时尚史上最长的合作,但我一点也不感到疲乏……我和 FENDI 的情谊就像是一场开放式婚姻。我持续保持着热忱,因为在这过程中我从未有是外人的感觉。”

  但要是说到最具有标志性的设计,那还是随着第一个系列,也就是名为“FENDI FUN” 的皮草系列,一起诞生的 FF Logo。

  Fendi Fun 中的Fun,指的是传统皮草的改革。 为了承接此理念,老佛爷选择FF——Fun Fur(玩味皮草)来作为品牌商标并沿用至今。

  1970年,FF Logo围绕着当时的风潮“意大利制造”重新进行了设计,并标上了 FENDI 的创立年份。

  一开始,FF Logo只是多用于旅行箱衬里的织花布料,或是不经意地出现在 FENDI 服装配件等诸多细节处。

  慢慢的,它的受众程度愈发广泛,于是 FENDI 开始尝试将它运用到成衣系列。而这一举动,直接让 FF Logo 成为了上世纪七八十年代的经典穿搭。

  接着2000年后,时尚圈突然开始流行极简主义,Logo变成暴发户的象征,各大品牌都开始减少 Logo 元素的运用。

  但历史总是不断地证明时尚是轮回的,“老花渐欲迷人眼”在近几年又开始重露苗头,FENDI也从2017秋冬秀场开始,逐渐恢复 FF Logo 的使用,并在其中加入了品牌代表性的色彩——也就是俗称的“Fendi 黄”。

  如今,FENDI这个词语以及它的 FF 标志,本身就可以被看作是一种流行标识。

  Nicki Minaj去年发行单曲《Chun-Li》的封面造型中,也选择了 FF 皮草拼接外套加身。

  被看作时髦精风向标之一的Bella,也曾穿过不少类似的设计,外套和内搭都要配备齐全。

  卡戴珊家族自然不会放过这个高人气标识,二姐 Kim 就经常 PO 出自己身穿 FF 设计的时装华服。

  不仅曾把自己的头发剔成”双F“,更是在成名后,甘愿去当 FENDI 月薪仅有500美元的实习生。

  早在70年代,意大利国宝级影星 Sophia Loren 就在自家的各色行李箱上大面积使用过。

  于1998年首播的”神剧“《欲望都市》中,时尚嗅觉最为灵敏的 Carrie 也将具有 FF 标识的 FENDI 法棍包奉若至宝。

  到了2000年代,FF Logo 仍然是以 Rihanna 为首的第一代街拍达人手中的“白月光”。

  也就是说,这个由两个 F 组成的 Logo 无论是在过去还是如今,都是很 in 很受追捧的存在。

  就在最新一季秋冬女装系列中,FENDI特别采用 Karl 1981年时,以他独有的“Karlligraph”(卡式笔迹)设计而成的弯曲版 FF Logo作为核心元素,借此表达对他的缅怀与感谢。

  在老佛爷执掌 FENDI 的53年里,FF Logo 不仅出现在皮草上,在配饰、家居等诸多系列中都能瞧见它的身影。

  Logo是品牌文化和品牌调性最直接的视觉输出。而作为品牌商标,FF也代表着品牌深入骨髓的DNA。

  “并不是人人都懂得读品牌的名称,正如我不会读中国人的名字一样,但 Logo 却是人人都看得懂,才会如此重要。”

  事实上,FENDI从1988年开始就跨足腕表市场,逾时 31 年间,推出了众多具有标志性意义的男女腕表作品。

  每一款的腕表无论从材质、设计、工艺的考量使用上,都最大限度贯穿了 FENDI 的设计理念和美学特点。

  奢华的皮草与代表工艺之美的腕表,就在 FENDI My Way 腕表上破天荒的进行组合。

  在 FENDI 的世界里,腕表甚至充满了高级时装的浮华艳丽,是晚宴上的最佳配搭。

  这些属于 FENDI 高级定制的形容词,同样也在 FENDI 腕表里被书写得淋漓尽致。

  那些代表着大众眼里,最为 Iconic 的 FENDI 元素,也都无一例外出现在腕表上。

  一面是意式品味,一面是瑞士技艺,在确保专业性的同时,比起一般的传统品牌,FENDI腕表还更多一份趋合流行的风貌。

  在最新的 Forever FENDI 系列里,FENDI将“ FF ”logo ——这一品牌的标志性设计元素注入其中。

  我想熟悉 FENDI 的人在第一眼见到这一系列时,便能联想到许多 FENDI 以往释出过的单品。

  或许是醒目的撞色搭配,或许是高级的隐晦表达,即便只是这样一枚小巧的腕表,也同样承载着属于 FENDI 的美学特征。

  此次全新的两款 Forever FENDI 也各自展现了不同的魅力。其中一款的“FENDI”气韵一眼明晰,圈上镶嵌的钻石,表链中央金色的“FF”标识,复古中带着奢华质感。

  另一款的表达则更为内敛,变光虎眼石表盘,磨砂精钢表壳耐看百搭,相较前一款较为低调,但同时也更显隽永。

  FENDI做了最精妙的设计,将 Forever FENDI 腕表设计得小巧灵动,上手秀气。 它自然流畅地环绕腕间,同时又能凸显出娇柔的女性化气质。

  同时,它所彰显的也是 FENDI 对于高品质的青睐,以及锐意独到的创新精神。

  但美好的时光,是值得被我们铭记在心的,那些被用心镌刻的时光之美,在腕间流淌。

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